Si nos fijamos en el origen del regalo de empresa en Navidad, que se sitúa en los inicios del siglo XX cuando la administración pública española se empezó a preocupar por la alimentación de un funcionariado en condiciones precarias, podemos decir que las empresas españolas llevan más de 100 años entregando regalos a sus empleados.
Durante estos más de 100 años el tipo de regalos ha evolucionado, pasando de las tradicionales cestas alimentarias a otros tipos de regalos más versátiles, motivado por el propio desarrollo social, así como los gustos y valores de los empleados. En España, 11 millones de personas reciben regalos de Navidad, según datos recogidos en 2024 por EL PAÍS Gastro.
La revolución de dejarles escoger
El importe medio del regalo de Navidad, según nuestros informes internos, se sitúa en los 88€ por trabajador. Gracias a las herramientas digitales y a la propuesta como el catálogo de regalos de Click&Gift, hoy las empresas pueden entregar un regalo personalizable, en el que los propios empleados seleccionan su opción preferida.
De los datos de Click&Gift, observamos dos tendencias:
- La cesta tradicional sigue triunfando dentro de las opciones gourmet, pero hay nuevas opciones destacadas. Cuando el empleado puede elegir su lote de alimentos navideños entre diversas opciones, un 66% escogen el lote más tradicional, con gran variedad de dulces, conservas, bebidas y embutidos. Un 25%, sin embargo, se decanta por opciones más gourmet (con ibéricos o vino), de mayor calidad y menor cantidad. Y ganan fuerza opciones con contenido especial de tipo halal, vegano, celíaco o sin alcohol, escogidas por un 8% de empleados, creciendo cada año.
- La irrupción de la tarjeta regalo. Una opción más versátil es la de ofrecer, además de las opciones de lotes, la posibilidad de recibir una tarjeta regalo multimarca. El objetivo es abrir considerablemente el abanico de opciones, acertando con cualquier tipo de aspiraciones, gustos o necesidades de los empleados. En estos casos, cuando la empresa ofrece lotes y tarjetas regalo, los empleados lo tienen claro: un 60% escogen, si disponen de esa posibilidad, una tarjeta regalo multimarca.
En el caso de la tarjeta regalo, las posibilidades de elección a través de Click&Gift se multiplican, dado que el saldo se puede canjear por infinidad de productos o experiencias. Las marcas más escogidas por los empleados son: Amazon, El Corte Inglés, Carrefour, Moeve, Primark, IKEA, MediaMarkt, Decathlon o Zalando.
Estas tendencias indican que, pese a que los empleados en España siguen teniendo su parte tradicional, se percibe que el modelo de una única cesta para todos está en entredicho, fruto de los nuevos intereses y caracteres en las plantillas.
